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光与夜之恋

参赛类别 : 最受欢迎原创网络游戏   /  游戏类别 : 网络游戏

《光与夜之恋》是由北极光工作室群打造的腾讯首款自研女性向游戏，产品于2021年6月24日正式上线。上线至今，游戏注册量级已超千万，微博粉丝突破300万，年均自然热搜数量破百条，始终稳定在微博游戏超话榜 TOP5，已成为乙女赛道的文化现象级产品，不仅在国内拥有忠实的玩家群体，在海外也拥有许多持续关注的粉丝。
《光与夜之恋》拥有围绕剧情、美术和人设所构建的强大内容创作能力，在内容选题上不断突破边界大胆创新。比如，2023年万圣节主题的「极乐嘉年华」，用充满荒诞感的生存游戏，与玩家探讨人性。24年新春的古风卡池「大曜风云」，女帝上线，面对波谲云诡的朝堂，更是主打美男江山我全要的口号。《光与夜之恋》通过题材内核的深入，进一步探讨了乙女游戏、乃至女性向游戏的终极理念——传递对女性的共情、关怀以及鼓励。
《光与夜之恋》在聚焦自身领域发力的同时，在传统文化传播领域也不断推陈出新，比如游戏在2024年6月三周年之际推出的“踏云西游”版本，将古典西游主题在保留西游经典韵味的基础上，用女性喜爱的方式重新演绎。如携手许镜清老师，在《云宫迅音》经典旋律的基础上，融入重低音鼓点，以及铿锵有力的国潮说唱，演绎本次活动的主题曲，既保留了西游记原著的内核精神，又向广大玩家传递了新时代谱新章的时代精神，讲述属于这个时代的中国西游故事。
除了游戏内容外，在游戏外的IP合作方面，《光与夜之恋》也在不断尝试输出更多、更新形式的内容，携手文化部门，为社会传递正能量。从上线至今，《光与夜之恋》就在游戏角色生日等重要内容节点与上海市人民政府新闻办公室、国家海洋预报台、诺贝尔医学奖得主，杭州市非遗保护中心、上海大剧院、南山公安、上海交警、西湖景区、大熊猫保护研究中心等部门或文化景区进行合作。结合反诈、非遗传播、文化传播等热门文化议题产出内容，合作内容多次登上微博热搜，成为社会热点。游戏始终致力于利用自身IP调性的先驱性与在主流公共领域的影响力，积极探索游戏与文化传播的融合的深度。
如2022年11月，《光与夜之恋》携手上海消防在全国消防日推出线上下活动。打造的动态创意海报作为优秀作品被申报至中华人民共和国应急管理部微信公众号参与全国消防优质内容评选；线下活动获市媒（东方网、文汇网）、央媒（中新网、人民网、央视新闻）报道。
在2024年春节前夕，《光与夜之恋》还与地方政府合作，联动六地特色村镇，发起“助力乡村振兴”公益合作。游戏向玩家展示乡镇特色产业和面貌，提升年轻群体对农村发展的关注与归属感。借助游戏热度，提升合作乡镇的关注度、带动地方文旅发展。号召玩家一同见证与关注，属于中国特色乡村的美好未来。
而在2024年的暑期，《光与夜之恋》更是联动多地文旅省厅，结合人气男主探索文旅宣传新形式。游戏与广西文旅达成战略合作，主角齐司礼受邀成为文旅推荐官，围绕以绣球为代表的地域文化进行宣传推广，市场反馈热烈，全平台点赞超百万；其中爆款视频，带火话题#用光与夜之恋打开文旅#，引近百文旅官号跟进参与二创，获抖音挑战榜top1，获赞300万+，触达超5000万社会公众。
比起传统的明星代言等投入大量资源推广的营销手段，《光与夜之恋》更希望去引导游戏玩家去理解人生百态，用游戏的声量和影响力，去展现社会里光明和希望的一面，从而打造“游戏+”的中国文化传播矩阵，让更多正能量文化及工艺内容通过游戏视听触达年轻群体。
未来，《光与夜之恋》也将在中国文化与公益领域持续发力，持续探索内容IP与传统文化相互赋能的可能性，在文化传承的路途中展现新时代的样貌。