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乐元素科技(北京)股份有限公司

参赛类别 : 社会责任奖   /   游戏类别 : 游戏运营平台

 

继乐元素开展保护大象犀牛、滇金丝猴等野生动物的公益活动后,2021年乐元素联合上海科技馆在国家一级保护动物、珍稀物种普氏野马重返中国故乡35周年暨放归野外20周年之际,依托《开心消消乐》游戏,推出“奔跑吧野马”公益科普活动。将科普议题与创新游戏深度结合,搭配线下多元的互动形式,讲述这个曾经一度灭绝的物种在我国卡拉麦里山有蹄类野生动物自然保护区重新引入并繁衍生息的故事。
活动通过收集玩家“消除步数”,助力小马归野的玩法创新、与知名设计美学博主@设计青年#这个我能画#活动的联合发起以及在上海科技馆线下沉浸式的公益宣传,将保护普氏野马的活动真正达到了寓教于乐、跨界破圈的公益宣传效果。
乐元素“奔跑吧野马”公益活动介绍
在普氏野马(国家一级保护动物,列入2008IUCN红色名录,全世界现存仅2400余匹)重返中国故乡35周年暨放归野外20周年之际,乐元素联合上海科技馆共同推出“奔跑吧野马”公益科普活动,将科普议题与创新游戏深度结合,搭配线下多元的互动形式,讲述这个曾经一度灭绝的物种在我国卡拉麦里山有蹄类野生动物自然保护区重新引入并繁衍生息的故事,向世界展示了中国在生物多样性保护方面的努力和成果。
一、游戏设计让公益“可感可触”
在玩法上,乐元素依托经典的消除玩法,将普氏野马的历史渊源、物种特性、生活习性等相关内容与游戏进行融会贯通。主线是收集所有用户的消除步数,在为期7天(10月18日-24日)的游戏活动中,解锁9大故事情节,玩家化身 “守护者联盟”,闯关收集草料,助力野马前行回归到栖息地。活动的主面板上,借助于生动有趣的美术画面和动效,模拟出诸如黄泥滩、沙漠、戈壁等新疆地貌,还能看到暴风雪、沙尘暴等天气特征,同时还有赤狐、金雕、鹅喉羚等野生Q版形象遍布其中;在科普情节中,帮助野马寻找如梭梭草、芨芨草等食物来源;体验一番诸如严冬御寒、寻找水源、尘暴来袭等生存挑战,还能触发很多有趣的动物事件,比如帮沙鼠找妈妈、和野驴赛跑、遇到异性野马……
同时,游戏内还精心设置了栗熊风铃关卡花、么么狐铃鼓头像框、公益卫士头像框、公益大礼包、感谢信等多样的激励方式,呼吁玩家共同助力野马回归,在排行榜上显示的野马奔跑总战绩中,每累计500亿公里还将增加1名幸运玩家去新疆野马繁殖研究中心的实地探访机会,亲眼见证普氏野马的憨憨萌态。
此前,消消乐还在玩家社区中提前模拟了一次“拯救”现场,在设计好的H5小游戏中,只要帮助野马收集掉落的草料和水,就能助力小马的形态长大,解锁野马科普知识。在悬念和创意都入味后,再发出一个令人更加激动的消息——游戏将以全体玩家的名义,终生认养一匹来自新疆野马繁殖研究中心的新生雄性野马,号召大家为小马起一个可爱的名字。
二、跨界宣传让公益“妙趣横生”
不同于简单地利用自身矩阵宣传,乐元素此次联手知名设计美学博主@设计青年,共同发起#这个我能画#活动。历时四天,以普氏野马的真实形象为素材,借画手、设计师的灵感为想象,公益+艺术的奇妙碰撞让普氏野马再次焕发了生机,让人感受到创作者对野生动保议题不同的理解和表达,也引起了网友对普氏野马珍稀性、对如何保护野生动物的热议。
三、线下展览让公益“贴近人心”
10月19日-24日乐元素和上海科技馆共同策划设计了首个游戏临展——《开心消消乐》“奔跑吧野马”展览。科普展览中展示了野马的历史渊源、生活习性,同时设置了科普讲解、问答竞猜、野马描摹等丰富多彩的互动环节,同时还展出了#这个我能画#优秀线上作品及中国工艺美术大师、国家级非遗蜀绣传承人杨德全女士作为艺术指导的普氏野马蜀绣作品。
据统计,玩家们助力野马回归保护区累计奔跑了1600亿+公里,有9800万人次参与此项活动,单单全国榜排名第一的个人玩家成绩就高达23000+公里;而小普氏野马的名字被大家取自:奔奔,贴合活动主题又表达了玩家希望它能自由奔跑的美好心愿。


回望过往公益轨迹,乐元素凭借“游戏+公益” 轻松、低门槛的互动形式,以旗下精品游戏《开心消消乐》为载体,多次发起大型公益科普活动,今年已是乐元素投身科普传播第五年,——从保护大象犀牛到探访滇金丝猴,从清理太空垃圾到保护濒危野马,呼引公众对野生动物保护、生态环境的关注,积极传递正向价值。
《全民科学素质行动计划实施方案》提出:“推动科普游戏开发,加大科普游戏的传播推广力度”。科普教育与游戏本就在满足好奇心和激发创意方面殊途同归,相互渗透,有机结合。作为各自领域的引领者,优势互补、优质资源共享是上海科技馆与乐元素的合作基础,双方在科学与艺术的碰撞中实现了科学资源科普化、游戏化、艺术化。乐元素正式成为上海科技馆 “科普朋友圈”中的一员,共同普及科学知识,传递游戏的正向价值。

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